首页 / 财经 / 滴露致歉并下架被指物化女性广告，视频于5月24日首发

滴露致歉并下架被指物化女性广告，视频于5月24日首发

摸鱼不慌管理员 2026-06-23 10:05:18

6月22日，针对此前宣传广告被指物化女性一事，滴露官方发布致歉声明，并第一时间责令下架该视频。相关视频于5月24日首次发布，后续因多支拼接片段曲解原始视频本意，引发争议。

消费者指责该衣物消毒液广告的多句台词将女性视为客体，涉嫌物化女性。所谓物化女性，通常指在传播内容中将女性形象异化为性别符号或工具，忽视其作为独立个体的主体性。滴露在致歉中承认，该视频部分内容引发误解，并已将原视频下架。

就在几天前，滴露发布的一则马桶消毒液广告同样引发不小争议。公开资料显示，滴露隶属于英国利洁时集团，该集团旗下产品早在1916年便进入中国市场，目前在中国运营杜蕾斯、滴露、益节、亮碟、薇婷等多个品牌。

在2025年三季度财报中，利洁时提及：“消毒除菌品牌滴露第三季度实现两位数增长。得益于在中国首发创新及商业推广策略的赋能，中国市场销量增长明显。”

根据飞瓜数据，2026年第一季度，滴露在抖音平台销售额同比实现翻倍增长，稳居家清个护品类销售榜首。基于这一表现，利洁时正在上海建设全球卓越研发中心，投资总额超过3亿元，预计于2026年投入运营，成为其全球九大研发中心之一。

中国洗衣护理市场规模从2014年的570.75亿元增至2023年的751.24亿元。头部品牌蓝月亮、立白，以及宝洁旗下碧浪、汰渍、联合利华旗下奥妙、金纺等均在加速布局。《2025年衣物清洁护理行业报告》显示，2025年上半年衣物洗护电商市场规模达127亿元，同比增长9.9%。

盘古智库研究院高级研究员江瀚表示，此次舆论危机将导致消费者对滴露品牌信任度明显下滑，尤其是女性群体和注重价值观的年轻用户可能转向竞品。影响程度关键看品牌后续整改，若重建审核机制、重塑价值观表达，能快速修复信任；若整改敷衍，损失将持续扩大。

本文由摸鱼不慌发布，转载请注明出处。
文章链接：https://www.moyubuhuang.com/caijing/202606/25297.html