苹果宣布Mac与iPad涨价 对存储芯片价格争议作出回应

消费电子巨头苹果与存储芯片巨头美光之间的分歧进一步公开化。6月25日，苹果选择在美光公布财报的次日，宣布对旗下Mac和iPad产品进行价格上调，其中Mac电脑的涨幅约为15%至20%，iPad的涨幅为15%至25%。

涨价背后的芯片成本争议

此次调价被市场视为苹果对近期存储芯片价格上涨的正面回应。此前，美光曾在其财报中释放存储芯片涨价的信号，引发产业链连锁反应。

苹果此次涨价的时间节点选择尤为关键：就在美光财报发布后的第二天。这一顺序暗示苹果正试图通过终端产品价格调整，将上游存储芯片成本的增加传导至消费者端。

产业链博弈升级

消费电子领域的价格博弈已从下游终端向上游芯片延伸。苹果作为全球最大的消费电子品牌之一，其涨价决策直接影响美光等存储芯片供应商的营收预期。

业内人士指出，苹果对Mac和iPad的涨价，是对存储芯片价格上涨的被动应对，但也是产业链中“议价权再分配”的体现。

具体涨幅与市场反应

• Mac电脑产品线：价格上调幅度约为15%至20%。
• iPad产品线：价格上调幅度约为15%至25%，幅度略高于Mac。

目前，市场对苹果涨价后的实际销售表现仍存在分化预期。部分分析师认为，此轮涨价可能抑制短期消费需求，但也有人士指出，在存储芯片供应紧张的背景下，苹果通过涨价维持利润率的策略具有合理性。

存储芯片成本飙升逼涨iPhone售价 苹果与美光矛盾激化

苹果公司近日宣布上调多款产品售价，以应对存储芯片等零部件成本的大幅上涨。苹果在声明中称，“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨”。

苹果强调，此前公司一直在内部消化成本压力，但目前已不得不开始上调产品售价。苹果CEO蒂姆·库克上周在接受《华尔街日报》采访时将当前的内存短缺比作“百年一遇的洪水”，并指出这是其“40多年职业生涯中从未在任何领域见过的局面”。

库克：成本压力难以为继 提价已是必然

库克在接受采访时表示，内存行业正在将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格，因为（苹果公司独自消化增加的成本）这种情况已难以为继。

尽管库克此前对涨价进行了预热，但苹果宣布涨价当天，其股价应声大跌超6%，市值一夜蒸发超过2633亿美元。

美光反指成本上涨根源在于苹果过往压价行为

对于苹果的涨价理由，存储芯片供应商美光并不认同。美光首席商务官Sumit Sadana在财报发布后接受《华尔街日报》采访，暗指苹果自身行为是导致当前供应紧张和涨价的原因之一。

Sumit Sadana解释，在上次存储市场大幅低迷期间，某些客户利用存储价格下行周期极力压低价格。这一举动导致美光蒙受损失，并迫使其在2023年停止产能投资。虽然他没有指名道姓，但从时间和背景来看，外界普遍认为所指对象是苹果公司。

在社交平台“X”上，一位来自BlueCaptital的匿名投资人也以美光CEO的口吻吐槽称，“过去十多年来，苹果一直以5美元的价格购买我们的芯片，把它粘在一个金属盒子里，然后以99美元的升级价格卖给消费者，同时嘲笑我们试图要价7美元。现在我们向他们收取50美元（应该是指256GB UFS存储芯片），他们转头就向自己的客户涨价250美元。”

这位投资人明确站在美光一边。随着存储芯片价格一路上涨，美光给了投资者丰厚的回报。今年以来，美光股价上涨近300%。

美光业绩强劲 毛利率远超苹果

美光截至2026年5月28日第三季度业绩表现突出。期内，营收为414.6亿美元，环比增长73.8%，同比增长345.7%，远超市场预期的358.4亿美元。GAAP净利润达到282.4亿美元，折合每股摊薄收益24.67美元，同比增幅高达1398.3%。

公告显示，美光毛利率为84%，其中移动和客户端事业部的毛利率为87%。与之形成鲜明对比的是，苹果今年第二财季整体毛利率仅为49.3%，产品毛利率为38.7%。

苹果寻求应对方案 股价与美光均受冲击

苹果并未坐以待毙，而是积极寻求应对方案。库克之前在接受采访时表示，“所有选项都在台面上”。据中新经纬援引外媒报道，为了缓解内存芯片涨价带来的成本压力，苹果正在游说美国政府，希望获批采购中国长鑫存储的内存芯片。

然而，苹果“掀桌子”式的做法也对美光股价产生了强烈冲击。美光在财报发布后第一天大涨超15%，第二天便大跌近7%，走势如同过山车。

iPhone 18 Pro成本飙升 起售价或首次突破1300美元

第三方机构TechInsights与《华尔街日报》的联合拆解显示，iPhone 18 Pro所需的12GB DRAM成本将从上一代的39美元飙升至145美元，NAND闪存成本也从13美元涨至51美元，两项核心物料成本增幅均接近3倍。这种幅度的成本暴涨在iPhone历史上极为罕见，直接导致整机BOM（物料清单）成本推升至726美元，较前代增长约25%。

若苹果想维持47%的毛利率，仅计算存储涨价后的理论售价已达1371美元，在叠加摄像头模组的成本上涨后，起售价冲高至1399美元甚至更高便不再是天方夜谭。若1399美元定价落地，意味着iPhone Pro系列的起售价将首次突破1300美元大关，较前代上涨幅度高达27%。

• BOM（物料清单）：指产品所需全部零部件的清单及其成本汇总，是计算硬件制造成本的基础。

iPhone提价不仅是对苹果品牌溢价能力的极限测试，也是对高端智能手机市场容量的巨大挑战。苹果的用户将为本轮存储以及其他零部件价格上涨买单，最终结果将可能影响苹果下一个周期的利润走向。