茅台酒价上调100元/瓶，i茅台平台零售价调整至1639元

2026年7月18日零时起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶升至1639元/瓶，销售合同价同步上调至1369元/瓶，单瓶涨幅达100元。

i茅台平台销售策略解析

茅台酒价调整主要通过i茅台平台实施，该平台作为公司直接面向消费者的数字渠道，承担快速放量与C端需求引导职能。

2026年上半年，i茅台平台累计完成四次价格调整，涉及产品包括贵州茅台酒（2026）、15年陈、精品、生肖珍享版及公斤装等非标版本。

调整后价格体系显示，i茅台渠道零售价较合同价溢价27%，与公共电商平台保持21%的溢价差值。

渠道库存与市场供需动态

当前市场格局呈现新特征：公共平台仍维持相对溢价，表明渠道端茅台库存已基本消化完毕。

自3月起的连续提价意味着茅台在价格战阶段已结束，销售压力明显缓和。

产品价格调整节奏与市场反应形成闭环，i茅台平台成为价格传导的核心节点。

行业影响与消费趋势

银河证券研报指出，茅台多次提价释放出高端白酒消费见底信号，或预示行业进入稳定期。

价格调整后，市场对高端白酒的需求趋于稳定，价格波动幅度较前期收窄。

具体来看，部分非标产品价格调整幅度达2.6%，较常规产品溢价水平略有提高。

“茅台提价有效验证了市场对高端白酒的需求弹性，消费端呈现刚性特征。”

• 2026年i茅台平台累计完成四次价格调整
• 飞天茅台酒价单瓶上涨100元至1639元
• 公共平台保持21%溢价差值
• 非标产品调整幅度达2.6%
• 渠道库存消化周期缩短至3个月

　　全文如下

消费板块出现底部信号，关注优质龙头配置价值

银河证券报告显示，2026年初SW大类风格消费指数下跌16.81%，主要受市场风格偏向科技及消费基本面疲软影响。

消费表现与政策关联

2021至2023年SW消费指数分别下跌8.05%、14.63%和13.24%，2024至2025年企稳回升至-1.14%和+2.72%。

2026年7月17日数据显示，SW食品饮料/家用电器股息率达4.34%/3.95%，其余消费板块股息率处于历史高位。

• 2021-2023年SW消费指数年化跌幅14.63%
• 2024-2025年指数涨幅2.72%
• 2026年初消费板块下跌16.81%
• 2026Q1主动基金持仓市值占比8.50%

政策提振与市场反应

2024年7月起政府启动消费提振政策，期间密集出台多项措施。

2026年1-6月消费社零增速1.3%，低于预期。

7月13日国务院批准《扩大消费"十五五"规划》，提出2030年社零总额达60万亿元目标。

楼市回暖释放消费信号

2026年4-6月20城二手住宅成交同比分别增长13.4%、19.3%和12.6%。

上海市场表现突出，4-6月成交同比分别增长24%、31%和23%。

国家统计局数据显示，2026年3月起一线城市二手房价格指数连续环比上涨。

茅台调价反映行业动向

2026年7月18日i茅台平台将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）零售价上调100元至1639元/瓶。

该调整同步提升销售合同价至1369元/瓶，公共平台仍保持溢价能力。

i茅台平台通过差异化定价策略，显示渠道库存已基本出清。

3月31日及5月16日，茅台多次上调非标产品零售价。

2026年7月18日茅台零售价调升至1639元/瓶，反映高端白酒消费压力缓解。