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雀巢咖啡发布经典1+2系列近十年首款全新风味生椰拿铁速溶咖啡

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雀巢咖啡发布经典1+2系列近十年首款全新风味生椰拿铁速溶咖啡 第1张

雀巢咖啡于近期在北京正式推出经典1+2系列产品中的首款全新风味产品生椰拿铁速溶咖啡。当天，品牌代言人樊振东出席活动，共同亮相新品。

产品特性与口感升级

这款新饮品通过反复调整椰浆与咖啡配比，实现口感平衡，呈现更轻盈的体验。其特点是清甜椰香与浓醇咖啡自然融合，带来细腻顺滑且甜而不腻的风味，契合年轻消费者偏好。生椰拿铁采用了冷凝锁香工艺，旨在保留咖啡本真香气。

根据雀巢财报，大中华区实现了2%有机增长。“有机增长”指不考虑汇率和价格因素，仅基于销售量的变化。具体而言，第二季度咖啡板块增长达5.8%，显示出企业转向需求驱动型业务模式。

分销模式创新

雀巢打破传统分销链路，与京东战略合作，将其升级为新品孵化、独家发售及全域营销一体化伙伴。战略合作涉及京东超市提供全站黄金资源，并保障现货供给，实现“曝光-选购-成交”闭环。此外，樊振东同款“更好喝椰”限定礼盒仅在京东独家销售，兼备性价比与收藏价值。

在线上线下联动中，京东作为常态化购买入口，同步进行站外全域传播，包括社交平台话题和用户测评，反哺线下门店客流，形成双向流量互导格局。

市场前景与消费趋势

此次新品发布标志着雀巢1+2系列时隔十年首次推出全新风味，这与中国市场咖啡消费日常化趋势相关。消费者对便捷、高品质咖啡的需求上升，咖啡已融入更多日常生活场景如早餐和居家休闲。数据显示，2026年1-4月，京东平台上“生椰”相关搜索占比达25%，同比提升4个百分点，表明该品类消费版图主要覆盖一二线城市，并呈现持续增长潜力。

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