5月电视市场量跌价升 均价上涨540元

行业机构洛图科技6月22日发布的5月电视市场数据显示，国内电视市场整体出货与零售表现均较为低迷。当月品牌整机出货217.5万台，同比减少23.1%，环比4月也小幅下滑2.0%。

零售端量额双降

零售渠道方面，全渠道销量仅为198万台，同比下降22.7%；销售额同步下滑11.6%。虽然销量走低，但电视平均单价却出现上涨，单台平均贵了540元，涨幅达14.4%。

5月品牌整机出货217.5万台，同比减少23.1%

均价上涨的逻辑拆解

从数据看，销量下滑幅度（22.7%）大于销售额降幅（11.6%），意味着单价更高的产品在整体销售中占比提升。这种“量跌价升”现象通常与产品结构高端化、成本传导或促销力度改变有关。洛图科技在报告中并未详述具体原因，但业内人士指出，市场冷清背景下，厂商或更侧重高附加值产品的出货节奏。

环比与同比的差异

• 出货量环比（较4月）下滑2.0%，降幅较小，显示短期波动相对可控。
• 同比（较2023年5月）下滑超两成，反映市场整体需求处于明显收缩阶段。

大屏化趋势加速 百寸电视销量份额达4.2%

2026年1-5月，中国电视零售市场呈现出显著的大屏化特征。随着618促销预热启动，商家推出的优惠政策促使消费者倾向于选择大尺寸机型。

大尺寸电视渗透率提升

数据显示，75英寸及更大尺寸电视的销量占比已达46.2%，较去年同期提升6.8个百分点。其中，泛百寸（98英寸及以上）电视的销量份额攀升至4.2%，同比提升1.6个百分点。这一数据反映出消费者对家庭观影体验的升级需求。

Mini LED技术渗透加速

大屏电视更注重画质表现，Mini LED机型销量明显走高。整体市场中，Mini LED电视占比已达34.1%。在75寸以上机型中，过半搭载该技术；而在百寸大屏中，Mini LED渗透率接近九成，销量同比涨幅超过五成。

泛百寸电视：通常指屏幕尺寸在98英寸及以上的电视产品，因其尺寸接近100英寸大关，行业内常简称为“百寸电视”。

外资份额收缩 国产品牌主导高端

市场格局出现明显变动。三星已宣布彻底退出国内家电市场，外资电视品牌整体月销量不足10万台。业内人士指出，这预示着往后高端电视市场的话语权将更多落在国产厂商手中。

• 75英寸及以上电视销量占比：46.2%
• 泛百寸电视销量份额：4.2%
• Mini LED电视市场整体占比：34.1%