2026年618周期中国学习平板销量36万台 同比下降18.2

6月29日，洛图科技发布数据显示，2026年618大促周期（5月18日-6月21日），中国学习平板线上全渠道平台的销量为36万台，较去年同期下降18.2%；同期销售额为13.1亿元，同比下降11.4%。市场均价则逆势上涨至3635元，同比涨幅达8.3%。

销量与销售额双降，均价上升幅度明显

从量价关系来看，销量同比下降近两成，而销售额降幅相对较小，主要受均价上涨对冲影响。均价从去年同期的约3356元提升至3635元，涨幅接近8.3%。

“市场均价为3635元，同比上涨8.3%。”——洛图科技数据

618大促周期与学习平板品类解释

618大促周期通常指各电商平台从5月中下旬启动至6月中旬结束的年中促销活动，覆盖儿童节、高考后等教育消费节点。学习平板是指面向K12学生群体、内置教学资源及管控功能的专用平板设备，与普通平板电脑在系统配置、内容生态上有明确区分。

量价结构侧面反映消费偏好

在整体销量缩量的背景下，均价上扬说明用户在选购学习平板时更倾向于单价较高的产品。业内人士指出，这一趋势可能与家长对设备品质、护眼功能、课程资源丰富度的要求提升有关。

• 周期：2026年5月18日-6月21日
• 线上全渠道平台：包括传统电商、内容电商及品牌官网
• 销量同比变化：-18.2%
• 销售额同比变化：-11.4%
• 均价同比变化：+8.3%

2026年618学习平板线上市场：作业帮等四品牌合计份额86.5%

据CNMO科技统计，2026年618期间，中国学习平板线上市场继续由作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四大品牌主导，其合计销量市场份额达到86.5%，与上年同期水平基本持平。

市场高度集中，四大品牌格局稳固

在经历多轮竞争后，学习平板线上渠道的头部效应愈发明显。上述四家品牌以86.5%的销量份额占据了绝大部分市场，展现出稳定的品牌认知与用户基础。

合计销量份额为86.5%，与上年同期基本持平——意味着头部品牌间的竞争格局未出现大幅波动。

“销量份额”口径解读

此处统计的“销量份额”指基于出货台数计算的市场占比，而非销售额份额。在平价与高端机型并存的学习平板市场中，销量份额更能反映品牌在用户数量上的实际覆盖广度。

品牌简介（基于现有素材身份）

• 作业帮：以拍照搜题起家的在线教育平台，近年布局学习终端硬件。
• 学而思：隶属好未来集团，深耕K12教辅内容与智能学习设备。
• 科大讯飞：以人工智能语音技术见长，旗下学习机融合AI评测功能。
• 小猿：猿辅导旗下品牌，主打题库资源与错题本功能的平板产品。

行业观察人士指出，整体份额持平意味着新品牌短期内难以突破现有壁垒，而四家厂商可能在产品功能、定价策略或渠道运营上同步调整，以维持现有平衡。

2026年Q1中国学习平板市场销量125.2万台，作业帮线上份额居首

据洛图科技数据，2026年第一季度中国学习平板市场线上线下全渠道销量为125.2万台，同比下滑1%。线上市场各品牌表现分化明显，作业帮以近三成份额领跑。

各品牌线上销量份额及差异化路径

作业帮在线上市场的销量份额达29.3%。品牌以AI全流程辅导为核心卖点，基础AI批改、错题整理功能覆盖全价位段，走量机型P60主打入门大众市场，适配普通家庭基础课后辅导需求。

学而思线上销量份额为25.6%。依托自研培优分层课程体系等独家教研内容，其在中高端市场建立了竞争优势，T4系列产品稳居中高端爆款单品梯队。

科大讯飞线上份额为17.2%。以AI技术卖点维持高客单价，持续领跑4000元以上市场，验证了“AI+教育”在高端市场的长期竞争力。

小猿销量份额为14.3%。其竞争力在于通过独家掌握度模型搭建诊学练测闭环，以可量化学情评估打造差异化优势。其中，T6系列凭借数据化学习反馈获得市场认可。

洛图科技指出，2026年第一季度，中国学习平板市场的线上线下全渠道销量为125.2万台，同比下滑1%。展望第三季度，市场将延续下行态势，跌幅也将比前两个季度要严峻。

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