同程旅行报告显示6月银发族度假产品预订占比近七成

6月16日，同程旅行发布最新出行数据。报告指出，在暑期旅游旺季到来前的出行“黄金窗口期”，55岁以上银发群体已成为旅游市场最活跃的消费力量。

度假产品预订结构变化

统计周期自6月份起，平台上出发地参团的度假产品订单中，55岁以上银发用户预订占比接近七成。该比例较去年同期提升约8个百分点，银发客群出行主导地位愈加凸显。

出发地参团指游客直接在客源地完成报名并随团出发的旅游组织形式。同比提升的8个百分点数据口径显示，该客群在淡季错峰采购中的份额正持续扩张。

出游频次与目的地筛选逻辑

同程旅行度假业务相关负责人指出，55岁-75岁的银发活跃用户一年内会进行3-4次长线出游。在目的地选择上，该群体愈发青睐距离较远、自然风光壮丽的区域，传统城市观光或近郊休闲不再是主要诉求。

“银发族不是在旅游，就是在规划下一次旅游。”

作为旅游供应链的直接采购方，银发客群对长线自然景观资源的集中需求，正带动相关度假产品线的库存调配向远距离目的地倾斜。

哈尔滨局集团开行“银发”旅游专列 平台银发族人均客单价同比提升约18%

3月15日，中国铁路哈尔滨局集团有限公司正式开行今年首趟“银发”旅游专列。该车次自哈尔滨东站启程，搭载546名平均年龄65岁的旅客，开启为期14天的港澳行程。

游程拉长与客单价双升

同程旅行平台监测数据显示，长线游趋势直接推动银发族用户平均游玩时间攀升至7.5天，较上年同期延长2.3天。其中，银发私家团的平均游玩时长已接近10天。

消费规模的扩张同时伴随单价提升。今年平台内银发出游用户规模较去年同期扩大65%。该群体对银发私家团及定制游的预订热度同比上涨超25%，直接带动银发用户人均客单价水平同比提升约18%。

专线开行与产品供给重构

铁路部门与在线旅游平台的业务联动，清晰映射出当前银发客群的消费路径转移。旅客需求从传统观光向长线深度体验过渡，促使旅游企业快速调整产品矩阵。

定制小团、私家团及自组团模式随之快速兴起，直接承接了市场对灵活行程的采购需求。这种业务结构的转变，有效缩短了传统包价旅游的周转周期。

需求端驱动供给侧迭代

同程研究院分析认为，银发旅游正从“规模扩张”转向“品质升级”。新一代退休人群消费观念与时俱进，银发族已成为推动旅游产品供给侧升级的重要力量。

长线出行需求的集中释放，正在重塑旅游产业链的产品设计标准。交通干线运力与定制化服务的双向靠拢，促使高附加值旅游服务获得更稳定的市场基本盘。