手机支架成新农具：庄文雅、高亚文等“村播”激活农产品销售

随着乡村全面振兴深入推进，越来越多的农村主播将直播间搬进农田和养殖场。在浙江瑞安和湖北武汉江夏，两位“村播”分别通过创办草根工社和直播养鸡，为当地农产品拓展销路。

浙江瑞安：庄文雅创办草根工社，农田变直播间

在浙江瑞安，庄文雅扎根乡村一线，创办草根工社，把农田变成直播间。这一模式为农村电商注入可持续生命力，使农产品销售不再局限于传统渠道。

湖北武汉：高亚文返乡直播养鸡，扭亏为盈并助农疏困

在湖北武汉江夏，高亚文返回家乡从事养鸡创业。通过直播方式，自家鸡场实现扭亏为盈，同时帮助村民解决了农货滞销的难题。

“一部手机、一个支架、一方直播间”——越来越多的“村播”活跃在互联网上，成为农产品线上流通的新节点。

所谓“村播”，是指扎根乡村、利用直播平台展示和销售当地农特产品的网络主播。其运作方式通常包括：将手机架在田间地头实时拍摄农产品的生产环境与过程，在直播中介绍产品特点并直接接受订单，最后由物流发往消费者手中。这一流程将生产端与消费端直接联通，减少了中间环节。

• 庄文雅通过“草根工社”模式，将直播作为农田的常态化展示窗口，形成可持续的电商生态。
• 高亚文借助直播工具，不仅使自家养鸡场扭亏为盈，还带动周边农户共同解决农货滞销问题。

从现有实践看，直播正成为农村电商的新兴增长点，有助于提升农产品的市场可见度与销售效率。

国务院印发“十五五”规划 推进农村电商高质量发展

近日，国务院正式印发《加快农业农村现代化“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》明确提出，要实施农村电商高质量发展工程，加快农村电商迭代升级，并规范发展农产品直播带货，开展“数商兴农”行动。

全国农村网商规模超2000万家 直播社交属性凸显

根据商务部发布的最新数据，截至2025年底，全国农村网商数量已达到2007.4万家，相较于去年同期增长了4.6%。其中，具有“直播+社交”属性的农村网商数量为747.7万家，同比增长5.1%。

这批活跃在田间的“新农人”，正借助镜头将优质农产品带出大山，推向全国市场。

多地探索“村播”长效发展路径

面对“村播”入门易、长足发展难的现实挑战，各地已开始系统化布局。湖北启动了万名“村播”培育计划，旨在系统孵化复合型人才。湖南则举办“村播”大赛，采取“政府搭台、企业助力、村播唱戏”的模式，培育本地化的新农人。浙江杭州创新实施了“村播成长计划”，为“村播”提供体系化的成长支持。

• 这些举措涵盖了人才队伍建设、流通机制优化及产业生态培育等多个维度。
• 目标在于推动“村播”从“单打独斗”的个体行为，转向团队化运作与产业化运营。

构建人才、产品与品牌三大支撑体系

为实现“村播”从短期“新招”变为长期“长招”，将流量转化为持续的致富增量，需从三方面久久为功。

在人才队伍建设方面，应着力打造专业化梯队。具体做法包括选树一批可复制、可推广的“村播”典型，针对种养能手、创业青年、村干部等不同群体，构建“实操+陪跑+孵化”的精准培育体系，培养能策划、懂运营、会营销的复合型本地主播。

在产品品质把控方面，需要严把质量关。这要求推进农产品标准化生产与全链条溯源体系建设，完善冷链物流基础设施。同时，加强与电商平台和专业机构的合作，做好品控溯源和售后保障，用过硬品质留住消费者。

在品牌效益深耕方面，应当深挖本土特色与田园文化。通过讲好农耕故事，推动“村播”与文旅、非遗等多业态融合，让产品兼具乡土气息与文化味道。此外，必须守牢诚信底线，加强行业管理，坚持诚信经营，摒弃虚假营销，展现“新农人”真诚质朴、务实上进的精神面貌。

持续完善配套支撑 助力“村播”长效发展

业内人士分析，下一步各地应将工作重心放在镜头之外，持续为“村播”的良性发展提供更加完善的配套支撑和充足的资源支持。唯有如此，才能让这股从田埂上生长出来的数字动能保持活力和生命力，从而成长为助推乡村全面振兴的硬核力量。