假期走红 多地小众目的地成文旅消费热门

曾经在地图上需要仔细寻找的“小透明”地名，如今正成为假期旅游的新选择。这个假期，不少过去鲜为人知的山水间目的地开始出现在社交平台和朋友圈的热门内容中。

从“地图上找半天”到社交平台刷屏

素材显示，这些散落在山水间的区域正在摆脱“小透明”标签——该词通常指知名度低、在主流旅游榜单中不显眼的地区。游客分享的打卡照片和短视频，使得这些地名在社交平台获得高频曝光。

“过去在地图上都要找半天的地名，开始刷屏人们的社交平台、朋友圈。”

文旅消费热点从传统景区向分散化目的地转移

这批新晋热门目的地的共同特点是：原本非传统旅游核心圈，但凭借独特山水资源与假期出行需求，实现了短期集中走红。这一现象直接折射出当前文旅消费的结构性变化——游客不再仅扎堆知名景点，而是更多探索“隐藏版”目的地。

端午小城游订单增超40% 地方文旅转向文化基因挖掘

今年端午假期，周边游与民俗游持续升温，一批拥有“20度清凉”的避暑小城成为热门目的地。旅游平台数据显示，此类小城预订量同比增超40%，特色古镇搜索量增长3倍。“反向旅游”“小城游”正从个别现象演变为市场趋势。

体验感升级：小城不再只是“便宜”

受访业内人士指出，游客奔赴数百公里外小城的动因不限于性价比，更重要的是体验感的提升。过去部分地方采用“抄作业”模式——仿古街、玻璃栈道、网红奶茶，很快引发审美疲劳。如今越来越多小城转而挖掘自身的文化基因。

以佛山叠滘村为例，该村的龙船漂移并非表演性质，而是当地传统的生活方式：全村精壮男子上阵、男女老少观赛并齐聚吃龙船饭。这种“原汁原味”的本地文化，吸引了渴望深度体验的城市人群。

旅游平台数据：端午期间，周边游、民俗游火热，避暑小城预订量同比增超40%，特色古镇搜索量增3倍。

政府搭台与硬件补短板

地方政府注意到了文化不可复制性的潜力。2024年，佛山市南海区印发《南海区“叠滘龙船漂移”地标品牌建设工作方案》，强调坚持“村为主体，民间自发”的文化内核，持续的政策投入成就了该文旅IP。

在硬件配套方面，山西平定县以娘子关创建5A级旅游景区为牵引，同步完善水、路、电、气等基础设施；四川石棉县安排文化旅游发展专项资金，用于旅游基础设施、非遗保护等投入；湖北利川依托智算中心算力支撑，使游客平均停留时长从1.8天延长至2.3天。

县域旅游竞争力两位数增长

反向旅游（指游客选择非热门旅游目的地，追求小众体验的旅行方式）的兴起背后有数据支撑。《中国县域旅游竞争力报告2025》显示，旅游百强县旅游接待人次、旅游总收入较上年均实现两位数增长，增幅分别达18.3%和15.9%，其中旅游接待人次增速高出全国平均水平3.5个百分点。

湖北黄梅用有600年历史的站姿龙船吸引游客超10万人次；贵州铜仁的特色龙舟游江、傩戏绝技等民俗活动带动酒店预订量大增84%。这些案例印证了“优质的文旅供给本身，就是最好的消费催化剂”这一逻辑。