湖南省“跟着电影赏非遗”系列活动长沙启动 以电影媒介展映非遗

6月12日，湖南省2026年“跟着电影赏非遗”系列活动在长沙拉开帷幕。活动定名为“湘韵非遗·光影匠心”，当日举行了启动仪式。

复合场景营造：从静态观展到深度观影

区别于单纯的放映或展览，此次活动尝试构建一种“沉浸观展+深度观影”的复合场景。这意味着，参与者并非孤立地完成观看行为，而是在空间与内容的串联中，完成从实物感知到影像理解的过渡。

“跟着电影赏非遗”，即以电影为媒介、以非遗为内核。

活动逻辑与产业路径

按照这一设计，电影被定位为连接观众的媒介工具，而非最终目的。其承载的内核是非物质文化遗产的技艺、故事与精神。现场通过观影与周边展陈的结合，将非遗从传承人的工作台延伸至公众的视听界面。

主办方将此举视为对文化与产业双向赋能路径的一次探索。一方面，非遗内容借助电影的叙事张力获得更广泛的传播；另一方面，电影放映和展览环节本身也构成文化消费场景，为相关业态带来潜在互动。

非遗的视听转化机制

所谓“跟着电影赏非遗”，可理解为以影像记录或电影剧情为载体，将原本依赖师徒口传心授、特定地域展示的非遗项目，转化为可供多场次、跨地域体验的视听产品。此次引入的“沉浸观展”环节，则在屏幕之外提供实物、图文或数字互动，弥补影像的感官局限。

这种“媒介+文化”的打法，为非遗产品后续的衍生开发、文旅场景融入提供了前端入口。当观众对某项非遗产生认知后，其消费意愿可能从一次性观影延展至实地体验或文创购买。

活动具体放映片单、参展项目及后续计划，当日未作进一步披露。

湖南省启动非遗与影院融合项目 四级传承人享受免费观影

6月12日，湖南省2026年“跟着电影赏非遗”系列活动正式启动。湖南省文化馆（湖南省非物质文化遗产保护中心）与潇湘影投公司在活动现场完成战略合作签约。

湖南省文化馆(湖南省非物质文化遗产保护中心)党委书记、馆长、中心主任叶伟平表示，希望通过本次活动，让人民群众的每次观影成为一次非遗体验之旅，让影院成为展示湖湘文化的重要窗口。

四方签约推动融合常态化

此次签约并非单一层面的合作。长沙市非物质文化遗产保护中心与长沙市电影业协会同步完成签约，四方将共同围绕沉浸式展演体验、非遗视听内容展映、票根双向联动等具体领域展开深度合作。

所谓“非遗视听内容展映”，是指将记录或演绎非物质文化遗产的影像作品纳入影院放映体系，为非遗传播开辟固定化的实体空间。而“票根双向联动”则指向观影凭证与非遗消费、体验环节之间的互认互通机制。

叶伟平在阐述合作愿景时提到，希望通过全省非遗保护机构与各大影院的持续深化合作，推动“非遗与影院融合”实现常态化、品牌化、体系化发展。

影院大堂变身非遗展示区

位于影院内部的公共空间当天同步调整布局。走出影厅，影院大堂已不再是传统意义上的售票与等候区，而是布置为集中展示的实体场地。20个非遗摊位依次排开，湘绣、菊花石雕、女书、长沙面塑等非遗代表性项目集中亮相。

其中，女书是一种流传于湖南江永地区的独特女性文字体系，被列为国家级非物质文化遗产。长沙面塑则是以面粉、糯米粉为主要原料，通过手工捏制形成人物、动物等造型的传统美术技艺，此次亦在展示之列。

现场同步开放非遗文创产品售卖环节。湘绣团扇、女书书签、蓝印花布手帕等产品引来观众驻足购买，部分品类现场销售情况活跃。

四级传承人可享全年免费观影

与签约仪式同步公布的，还有一项针对特定群体的观影措施。潇湘电影集团党委委员、副总经理、湖南省电影行业协会会长欧阳翀介绍，在今年文化和自然遗产日当天，湖南省四级非遗代表性传承人可在潇湘影城任一门店享受免费观影。

非遗代表性传承人是指经各级文化主管部门认定，承担非物质文化遗产项目传承责任的核心人员，分为国家级、省级、市级、县级四个层级，即素材中提到的“四级”。欧阳翀将此举阐释为致敬非遗代表性传承人的坚守与奉献。

这一措施与影院空间内的非遗展销形成了体验闭环，观众既能观看非遗题材影像内容，也能在现场直接接触实物产品。

湖南30余家影城将启动非遗驻场 搭建电影空间与传统文化融合场景

一场将非物质文化遗产引入影院空间的活动正在湖南展开。根据安排，全省超过30家核心影城将陆续落地“非遗驻场+主题展映+消费券联动”等常态化内容。这一安排由湖南省文化和旅游厅、湖南省电影局指导推进。

从银幕到体验区：手艺展示与观众互动并行

在已落地的体验区中，传统技艺的制作过程被直接搬进影院公共空间。长沙观众刘女士在体验区表示：“以前只在电视里看过湘绣，没想到能在电影院近距离观看制作过程，产品太精致了。”

传统中医药文化（九芝堂传统中药文化）项目负责人张瑛认为，电影院的流量与氛围，是非遗传播的全新土壤。“年轻人愿意坐下来了解体验，这门手艺就不会丢。”

模式拆解：驻场、展映、消费券如何联动

此次推出的常态化内容由三个板块构成。非遗驻场是指在影城固定区域设置非遗技艺展示和体验点，让观众在观影前后直接接触手工艺操作；主题展映则指向与非遗相关的影片放映安排；消费券联动是将文化消费券发放与非遗体验、影票购买等环节打通，引导观众在同一场景中实现多项消费。

影院角色转换：从观影终端到文化传播节点

将影城作为非遗传播场所，本质上是利用了影院高客流、沉浸氛围和年轻人聚集的特征。活动设计者试图通过空间功能的叠加，使观众在等待观影的碎片时间里接触手工艺，形成“观影—体验—消费”的闭环。

该模式有望为影院导入新的停留时长和消费触点，同时为非遗项目提供稳定展示窗口。各地还将结合本地非遗资源进行差异化配置，不限于单一项目类别。

此举也意味着，影院的文化功能正从单一的放映终端，向综合性的在地文化传播节点延伸。当观众在光影与手工技艺之间转换，非遗的传承便嵌入日常消费轨迹中。