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上美股份布局婴童新品牌“光之守护” 已备案两款敏感肌护肤产品

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上美股份布局婴童新品牌“光之守护” 已备案两款敏感肌护肤产品 第1张

北京商报记者近日发现，上美股份在小红书平台开设了名为“光之守护婴童洗护”的官方账号，目前该账号尚未发布任何产品信息。与此同时，上美股份已备案两款婴童护肤产品，分别为光之守护儿童氨基酸柔云洁面泡和光之守护儿童轻润舒缓冰沙霜，备案信息显示该品牌主要针对敏感肌领域。就新品相关信息，记者对上美股份进行采访，截至发稿未收到回复。

新品牌纳入五大母婴阵容，控股公司已于4月成立

根据天眼查信息，浙江光之守护日用品有限公司成立于2025年4月26日，控股股东为上美股份，持股比例为51%。企业主体经营范围涵盖日用品销售、化妆品批发、母婴用品销售等。事实上，上美股份在2025年财报中已披露其母婴及青少年板块的五年规划：将在2025—2030年构建包括一页、红色小象、面包超人、光之守护、崔玉涛在内的五大品牌矩阵。此次开设账号与备案产品，正是该计划的具体推进。

整体业绩增速放缓，婴童业务贡献持续扩大

财报数据显示，上美股份2025年营收91.78亿元，同比增长35.1%；净利润11.54亿元，同比增长43.7%。对比往年，增速有所回落：2024年收入67.93亿元，同比增长62.08%；2023年收入41.91亿元，同比增长56.64%。在美妆资深评论人白云虎看来，上美股份近两年的快速发展主要得益于“流量营销”策略，尤其是通过“短剧变现”——即品牌制作剧情类短视频，在抖音等平台植入产品，吸引用户观看并转化为购买。此外，以抖音为主要渠道的韩束品牌借助直播快速增长，“买赠的超级性价比”推动了业绩，但随着体量扩大，增长见顶后的放缓问题需要被重视。

在整体增长放缓、年初百亿目标尚未实现的背景下，婴童洗护业务成为重要的增长曲线。据财报，Newpage一页品牌2023至2025年营收分别为1.53亿元、3.76亿元、8.8亿元，同比增长率分别达498%、146.3%、134.2%；该品牌与红色小象的合并营收从5.28亿元升至11.77亿元，占总营收比重稳定在12%左右。婴童护肤业务的强劲势头，为上美股份冲刺百亿营收目标提供了新支撑。

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