中国智能投影618线上零售量28.3万台 同比下降22.6

洛图科技于6月30日发布的数据显示，在2026年618大促周期（5月18日至6月21日）内，中国智能投影产品在线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售总量为28.3万台，较去年同期下降22.6%。同期销售额从去年同期的6.3亿元收缩至5.5亿元，同比下滑12.2%。

平均单价同比上涨13.4%

尽管零售量与销售额双双下滑，但平均单价出现明显上扬。数据显示，该周期内智能投影产品平均单价达到1937元，较去年同期上涨了13.4%。业内人士指出，平均单价的上行主要受产品结构升级及高端机型占比提升等因素推动。

“线上监测渠道”指洛图科技通过公开电商平台（天猫、京东等）抓取并进行数据清洗后的统计口径，不包含直播带货、社交电商等新兴渠道的销售表现。

市场规模收缩背后的结构变化

从量额对比来看，销售额降幅（12.2%）明显小于零售量降幅（22.6%），这意味着单价更高的产品在整体销售中的份额有所增加。素材中并未提供具体品牌或细分价格带的分布数据，但量价背离的趋势反映出行业正从“以价换量”向“提质增效”阶段过渡。

• 零售量：28.3万台，同比下降22.6%
• 销售额：5.5亿元，同比下降12.2%
• 平均单价：1937元，同比上涨13.4%

极米投影均价逆势走高 洛图科技解析多层驱动因素

根据行业机构洛图科技的分析，极米投影产品的市场均价在一轮大促期间呈现逆势上涨态势。该机构指出，这一价格变化并非单一因素所致，而是多重逻辑共同驱动的结果。

国补退出与成本传导重塑价格基准

洛图科技认为，国补政策的今年退出使得价格基准回归自然水平，此前由补贴拉低的终端售价逐步回升。与此同时，存储等器件成本的上涨正向终端传导，进一步推高了产品均价。

“历来大促更利好于资源富集的头部品牌，这些品牌在促销期间有能力亦做到了加大激光、高亮、4K等高价值机型的上新力度。”——洛图科技

大促结构升级：头部品牌发力高价值机型

在促销场景中，资源富集的头部品牌（如极米）拥有更多能力去加大高价值机型的上新力度。这里的“高价值机型”通常指采用激光光源、具备更高亮度或支持4K分辨率的投影产品，其技术规格和定价均高于入门级机型。这一策略在客观上拉动了整体均价的上升。

用户置换意愿助推中高端机型成交

洛图科技同时观察到，用户更愿意在大促期间借助平台和品牌优惠置换中高端机型。这一消费行为与品牌方的高价值机型供应形成共振，使得均价逆势走高成为本轮大促的一个显著特征。

• 逻辑一：国补政策退出，价格基准回归自然水平。
• 逻辑二：存储等器件成本上涨传导至终端售价。
• 逻辑三：头部品牌大促期间加大激光、高亮、4K等高价值机型上新。
• 逻辑四：用户借助促销优惠置换中高端机型。

DLP市场618大促排名：极米坚果前二，Vidda升至第三

据CNMO科技消息，2026年618大促周期内，DLP细分市场的品牌座次出现调整。极米与坚果继续占据前两名，Vidda超越当贝，跃升至行业第三位。

前四品牌份额超96%

从销量与销额维度看，排名前四的品牌合计份额均超过96%，表明该细分市场呈现高度集中的格局。极米和坚果的头部地位稳固，而Vidda的位次变化成为本轮大促的看点之一。

前四品牌的合计销量、销额份额均超过了96%。

品牌排名变动逻辑

在DLP（数字光处理）投影技术领域，品牌竞争主要围绕产品性能与促销力度展开。Vidda在本轮大促中超过当贝，反映出其在渠道或产品策略上的阶段性优势。不过，素材未披露具体销量数据及领先幅度，仅明确位次结果。

• 极米：位居第一
• 坚果：位居第二
• Vidda：升至第三
• 当贝：降至第四

大眼橙领跑1LCD投影市场 销量份额21.8% 销额份额29.3%

最新市场监测数据显示，在1LCD投影细分市场中，品牌竞争呈现差异化格局。大眼橙在销量与销额两个核心维度均占据榜首位置，销量份额达21.8%，销额份额达29.3%，展现出较强的市场统治力。

销量维度：康佳、哈趣、瑞格尔位列第二至第四

从单一销量指标来看，排名依次为康佳、哈趣和瑞格尔。这一排序与销额维度存在明显差异，反映出不同品牌在价格区间与产品结构上的分化。

销额维度：哈趣、天猫魔屏、小米分列第二至第四

在销额维度上，哈趣、天猫魔屏和小米分别占据第2至第4位。其中哈趣在两个维度均进入前四，表现稳定；天猫魔屏和小米则凭借更高单价产品在销额排名中领先于销量排名。

大眼橙销量份额21.8%，销额份额29.3%

销量维度第2-4位：康佳、哈趣、瑞格尔；销额维度第2-4位：哈趣、天猫魔屏、小米

• 大眼橙在1LCD市场销量与销额双料第一
• 康佳在销量维度位列第二，销额维度未进入前四
• 哈趣在两个维度均占据前列，反映品牌均衡能力