云南文旅馆借力南博会展示生活方式 涵盖七大主题

第10届中国—南亚博览会暨第30届中国昆明进出口商品交易会于6月11日至16日在昆明滇池国际会展中心举行，云南省文化旅游馆利用这一平台，围绕“有一种叫云南的生活”的核心概念进行了集中展示。

展示以生活为核心 覆盖旅居与消费体验

此次展示的内容涵盖了旅居、体验、消费等多个方面。具体而言，云南文化旅游馆通过“旅居云南”“遇见云南”“云南之夜”“情定云南”“云南礼物”“秘境云南”“寻味云南”这七大主题板块进行呈现，旨在全方位展示云南的文旅魅力与独特的生活方式。

其中，“云南礼物”主题板块重点呈现了具有地方特色的旅游商品和手工艺品，通过将丰富的旅游资源转化为具体的产品与服务，助力其成为惠民兴农的产业，以期为乡村振兴提供持续的动力。而“寻味云南”板块则直接关联到游客的饮食消费体验，体现了展会对本地文旅资源的深度整合。

展会搭建产业转化桥梁

此次参展旨在吸引更多游客旅游旅居旅创，让丰富独特的旅游资源变成惠民产业，为乡村振兴注入源源不断的动能。

作为一项持续举办的大型商贸活动，南博会已成为推动区域经济与文化交流的重要平台。云南省文旅馆的参与，其深层次目标在于将展示的吸引力转化为实际的旅游与投资行为，吸引游客前来观光、旅居甚至创业。这一方面能直接带动当地消费和就业，另一方面也促进了文旅资源向经济效益的系统性转化。

云南省推动“旅居”产业成文旅发展新动能，大理州旅居客超17.6万

以“有一种叫云南的生活”为文旅IP的云南省，正通过一系列专项规划与服务升级，推动当地文旅产业从传统观光向旅居与旅创模式转型。这一转型在昆明举行的南博会上得到了直观展现，大理白族“金花”与外宾的互动，成为“旅居云南”形象的一个生动注脚。

政策与行动推动“旅居云南”建设

为加速产业升级，云南省于2024年出台了《加快推进旅居云南建设三年行动》，随后印发了更具前瞻性的《“旅居云南”发展专项规划(2025—2030年)》。这些政策旨在为“旅居”这一新业态提供系统性支撑。作为配套措施，一个集旅居村查询、管家对接、攻略分享与社群互动等功能于一体的“旅居云南”小程序体验版已上线，旨在为长居旅客提供一站式数字服务。

云南省大理白族自治州是实践这一战略的重点区域。该州文化和旅游局副局长杨梅秀在参展时介绍，州政府将“旅居大理”定为产业升级核心抓手，并围绕此目标启动了包括“百村千宿”培育、经营主体引育及公共服务配套在内的八大工程。大理州推出的旅居典范已覆盖乡村、养老、文艺、体育等多种类型。

2025年，大理州接待旅客总人次达1.21亿，其中旅居人数超过40.71万，从事旅创（旅游相关创业）的人数也超过千人。今年前4个月的数据显示，旅居人数已达到17.69万，同比增幅为24.67%。

“旅居”带动乡村振兴与收入增长

旅居产业的发展直接转化为经济效益，成为云南部分乡村发展的新引擎。“旅居接待自然村”的概念在这里得到具体落实，大理州已开展旅居接待的自然村达到89个。这种模式让许多原本资源匮乏的村庄找到了发展的突破口。

漾濞彝族自治县平坡镇阿尼么村就是一个典型案例。这个曾有典型贫困特征、村民聚居着彝、汉、白三个民族的村庄，通过积极打造旅居产业转型为艺术网红村。2025年，全村共接待游客10万人次，创造了超240万元的旅游收入，村民人均可支配收入提升至2.8万元，成功吃上了“旅游饭”。

大理的“金花”是当地白族对年轻女性的传统称谓，她们热情好客的形象是民族文化的重要组成部分，也构成了“旅居大理”独特的人文吸引力。

普洱等地受益于产业转型趋势

旅居云南建设带来的辐射效应不仅限于大理。拥有“世界茶源”和“中国咖啡之都”双重美誉的普洱市，近年来游客接待量持续攀升。今年“五一”假期，普洱市的游客接待量增长速度跃居全省首位，显示出以深度体验和特色文化为内核的“旅居”模式正在云南省内多点开花，成为驱动区域文旅整体增长的新动力。

普洱旅游数据公布：2025年接待游客5809万人次，旅居者超25万

依托“国际生态旅游胜地”的定位，云南省普洱市正展现出从单一观光向深度旅居及创业转化的趋势。官方数据显示，去年该市接待游客量突破5800万人次，其中选择旅居的人数超过25万，这一模式在今年前四个月得到延续，旅居人数已达14.74万人。

旅居者成为“新村民”与经济新活力

来自英国的保罗在2025年到访普洱后，被当地的优质茶咖资源吸引，现已在此地开启创业项目。他表示，计划将普洱茶、咖啡等风味元素融入啤酒酿造工艺，创造独特产品，并希望以此带动当地产业发展。

保罗的经历并非个例。普洱市文旅局副局长马玉桦指出，通过持续推动旅游产业的创新与升级，该市正努力引导游客实现从短暂“游玩”到长期“居住”，再到参与“创业”的转变。旅居人群的稳定增长，为地方经济注入了新的消费和创造活力。

产业融合：咖啡村落的振兴样本

位于普洱市思茅区的白沙坡小组，提供了一个产业带动旅居发展的生动案例。这里以咖啡产业为核心，不断拓展和丰富相关业态，已成功转型为知名的旅居新村和热门旅游打卡地。

通过发展旅游业，当地村民的收入结构发生了显著变化。除了传统的咖啡种植销售所得，村民们还能获得旅游相关的分红，多元化的收入来源使其年收入大幅增加。白沙坡小组也因此成为当地通过产业融合推动乡村振兴的典范。

文旅载体：生态与文化的双重表达

在近期举行的南博会上，以亚洲象为元素的普洱绝版木刻作品被集中展示。绝版木刻是一种独特的版画技法，其特点是在同一块版上完成所有颜色的套印，作品完成后原版即被刻毁，因此具有不可复制的特性。

这类融合了地方生态符号（亚洲象）与传统工艺的文化产品，成为普洱吸引游客、传递其“国际生态旅游胜地”形象的重要载体。文化展示与生态旅游的深度结合，进一步强化了普洱作为深度旅游目的地的独特吸引力。

丽江东巴文化亮相南博会 参展方称平台利于拓展客源市场

南博会于近日举办，丽江东巴文化在展会上吸引了众多观众目光。参展方表示，该平台将助力拓展客源市场。

展商借平台展示文旅资源

参展方杨梅秀、马玉桦表示，南博会是一个重要的国际化交流平台。他们计划以此为机会，展示当地的文旅资源及发展成果。

根据展会信息，“南博会”全称“中国—南亚博览会”，是促进我国与南亚、东南亚国家经贸往来与文化交流的重要展会。

将以此为契机，展示好文旅资源及发展成果。

拓展市场与行业合作

他们的目标是通过这一平台，积极拓展客源市场，吸引更多海内外客商及文旅行业的同行。此举旨在携手挖掘文旅产业的潜力，共同创造发展机遇。

丽江东巴文化的展示，是其吸引目标客群、实现合作意向的具体动作之一。