中酒协发布报告显示超八成白酒企业利润下滑

6月18日，2026四川国际美酒博览会开幕式上，中国酒业协会正式发布《2026中国白酒酒业市场中期研究报告》。报告指出，行业仍在深度调整阶段，超8成企业反馈利润下滑，消费者购酒更加务实，线上渠道逐渐成为销售的主流渠道。

行业利润承压显著

根据《报告》披露的数据，目前白酒行业面临普遍的利润下行压力。超过80%的被调研企业反馈利润出现下滑，反映出市场供需关系与消费环境的持续调整。

“超8成企业反馈利润下滑”——《2026中国白酒酒业市场中期研究报告》

消费者购酒趋于理性

《报告》指出，消费者的购酒行为正在发生变化，更加务实、注重性价比。这一趋势从需求端倒逼酒企调整产品结构与营销策略，行业竞争焦点从品牌溢价转向价值回归。

业内人士分析认为，消费者购酒更务实，意味着酒类市场正从“卖名字”向“卖品质”切换，企业需要重新审视产品定位与渠道布局。

线上渠道加速崛起

《报告》提到，线上渠道逐渐成为白酒销售的主流渠道之一。这一变化打破了传统经销体系下的渠道边界，为酒企提供了新的增长空间，同时也带来了价格透明化与流量竞争的新课题。

• 超8成企业利润下滑
• 消费者购酒更务实
• 线上渠道逐渐成为主流

名词解读：酒业深度调整

所谓“深度调整”，是指行业在经历高速增长后，进入结构优化、降速增效、存量博弈的发展阶段。该阶段通常伴随企业利润收窄、渠道变革加速、消费偏好重构等特征，是产业走向成熟过程中的必经周期。

报告发布当天恰逢2026四川国际美酒博览会开幕，业界高度关注这份中期报告对于下半年的风向标意义。从现有数据看，白酒行业仍需在调整中寻找新的平衡点。

中酒协报告：上半年白酒行业超8成企业利润下滑 商务礼赠场景减少82.8%

中国酒业协会近日发布《2026上半年白酒市场报告》，以2026年1至6月白酒市场动态为观测窗口，指出行业陷入“三重收缩”困境。报告显示，86.7%的调研企业营业利润减少，客户/用户数量减少的企业占比达61.2%，客单价减少的企业占比达74.1%，营业额减少的企业占比达74.8%。

所谓“三重收缩”，指客户数量、客单价及酒企业绩同步减少。报告将这一现象归因于存量博弈格局延续，消费动能偏弱，名酒持续下沉、渠道博弈加剧、消费场景加速迭代。

一季度上市公司表现分化 下半年预期偏悲观

对比行业整体，20家A股白酒上市公司2026年一季度合计实现营业收入1326.33亿元，同比下滑0.7%；净利润520.19亿元，同比下滑1.75%。仅贵州茅台、五粮液、迎驾贡酒和老白干酒四家企业实现营收净利双增。对于下半年走势，68.5%的受访企业认为行业将继续下行调整，12.6%认为触底震荡企稳，16.8%认为小幅回暖。

消费理性化与商务送礼收缩成两大推手

报告指出，86.4%的受访企业认为消费者首要特征为“消费理性化，性价比优先”，不再为高溢价或品牌故事买单。这导致白酒市场呈现“哑铃式”增长——千元及以上和大众价格带增长，次高端及高端价格带承压。与此同时，商务礼赠场景大幅收缩82.8%，业界认为这与严禁白酒公务消费政策等因素有关。

• 反馈白酒消费减少的调研企业：春节假日期间占60.94%，春节后占82.42%，五一节前中后占75.78%。
• 消费者倾向于“少喝酒，喝好酒，喝对酒”，进一步压缩产品溢价空间。

线上渠道角色切换 区域品牌借力“以价换量”

报告称，线上渠道从“补充”走向“引擎”，但不同类型企业侧重点各异。全国化品牌线上销售规模从2024年的280亿元缩减30.1%至195.7亿元；区域品牌和地方品牌线上销售则分别增长17.2%和13.5%。下半年企业重点布局的销售渠道中，线下传统流通渠道占86.7%，即时零售平台占38.5%，社交媒体内容电商占22.4%。

名酒企业普遍保线下、稳价盘，贵州茅台通过i茅台加大线上布局属例外；区域酒企则借助线上渠道“以价换量”。有分析认为，下半年行业分化将持续，头部名酒维护价盘和经销商利益，区域酒企通过线上突围和性价比产品抢市场。

中酒协提出“五个破局之道”

针对行业调整，中国酒业协会提出五项建议：锚定经典产业定位，重塑行业价值生态；打造产业新经典，分层迭代产品矩阵适配多元需求；创新内容传播矩阵，赋能酒文化破圈；注入数智新动能，驱动新经典与新场景迭代；激活消费新场景，拓宽业态边界构建多元消费生态。